全城热“炼”，我只想打个广告降降温！

7月下旬以来，长江中下游和江南大部出现今年以来最强的高温天气，部分地区体感温度高达50℃。前天，高温范围、强度达到鼎盛状态，多地突破40℃。

天气这么热，下面这些广告却很凉爽……

“葛优躺”带来的是一种不言而喻的心理凉爽反映

近期一张来自  1993  年的照片，就这样毫无预警地在我们的社交网络上爆红。图片上的葛优嘴边续着胡渣，穿着奶奶花衬衫，嘴角微张宛如灵魂出窍，一脸生无可恋，瘫躺在舒适松软的大沙发上。

有人说“葛优躺”的走红是因为恰好跟这个时代青年文化无缝切合。他的颓废、绝望、悲观、生无可恋，正是这批超时工作、超额吃饭、压力大、挣钱难的大众内心状态——拔凉拔凉的。

也有人说，天气太热了，“葛优躺”反映了大众的心情，就想在家吹着空调，舒服地躺着，就像“葛优躺”那样，看着就凉爽。

总而言之，伴随着“葛优躺”的走红，各类营销也蹭蹭地跟了上来。

记忆中的旧时光是凉爽的

清凉是什么？

清凉是被大树庇荫的胡同，清凉是奶奶手中彻夜不停歇的蒲扇，清凉是儿时小卖部旧冰箱里的一瓶汽水……

“对我来说，它是童年的渴望，是自由凉爽的风，是青春的汗水和心跳，是街头的肆意和迷茫，是奋不顾身的勇气，是不计后果的疯狂。没错，你喝的只是汽水，我喝的是北冰洋。”

北冰洋汽水大白熊主打怀旧短片，拍摄大量的后海与胡同的街景，色调故意调到了怀旧的lomo即视感，整个画风十分清凉。

清凉也可能是一种悲伤的心情

“热吗？想想自己有没有对象心凉了一半，想想自己的钱包又凉了一半，再想想自己的前途心冻住了。  ”

横空出世的东鹏特饮，在原本几近饱和的提神型饮料市场中，不断实现热销，这与其先后推出的一系列的搞笑广告不无关系。

夸张的表演，朗朗上口的广告语，幽默搞笑的台词，简短紧促且贴近年轻人喜好的剧情……系列因素的综合下，东鹏特饮每每推出系列新的广告片，总是能在各大网站收获数十万的点击率。

下面这位哥们因为没有饮用东鹏特饮，精神不好，女朋友和哥们勾搭上了，他的内心应该是拔凉拔凉的吧

（视频链接）

凉爽有时是一瞬间的事

曼谷的  BBDO 为法国特福榨汁机做的系列平面广告，口号是：“只是果汁 Just the Juice”。

很多人对高速摄影下的一些日常现象有着奇怪的强烈好奇与喜爱，包括子弹穿透苹果啦、汽车碰撞试验啦，那水气球被扎破的一瞬间也是被人津津乐道的。这则广告直接引用了这种感觉，用视觉带给我们嗓子眼里的一种清爽，真心不错。

3D建模技术渲染，想不凉爽都不科学

今年夏天，南京地铁三号线时隔一年多再现立体3D效果内饰的列车，让地铁车厢自带降温神技。

这次的列车由苏宁易购打造，清凉专利依然以六节3D概念打造的车厢组成，每节车厢都以无限的想象力营造出逼真的清凉场景。

六大场景几经修改，更贯穿了“要清凉更要环保”的理念，让人们养眼的同时，也在不断提醒着大家，关注环保，使用能耗更低的商品，让海洋依旧纯净，冰山减少融化，星空更加清晰。

来这里，一不小心便误入竹林深处，在幽静的湖畔旁，与心爱的人手牵手看着星空，品尝着冰淇淋的惬意生活……

打得一手好“清凉牌”

夏天很热，怎么办？Uber教你"一键打清凉牌"。

在夏天最热的两个月，Uber结合节日、活动、热点事件等，在社交媒体打出12张清凉牌，包括打飞机兜风、叫冰淇淋、抗台风、打水枪、防晒防抖等，同时让大家输入清凉牌相应关键词领取优惠码，或者参与相关互动活动。

一键打清凉牌发布后，吸引10万粉丝积极参与转发互动，也因此提升新用户数量。

要凉爽不能少了打水仗

提到夏季凉爽广告，很多人脱口而出的是雪碧的那句朗朗上口的广告词“雪碧，透心凉心飞扬”，果然，今年雪碧的广告片再次用行动告诉我们什么是凉爽。

此次广告片由百比赫（中国）创意执行，广告片里，周杰伦来到具有鲜明标志的“雪碧”卡车上，递给她一瓶“雪碧”，令她立时感觉清凉冰爽，从而释放出真正的自我。随后，我们的女主角加入了一场自发的、席卷整个城市广场的水汽球大战。最后，周杰伦飞脚高高踢起一只水汽球，震惊四座，热火朝天的水汽球大战达到高潮，开启精彩今夏！

这场游戏展示了人们可从雪碧中获得醍醐灌顶般的清爽感觉——“雪碧”让你不再受制于酷热，而是清凉到底，从而真正畅享夏日的独有精彩。

比凉爽更凉爽的是冬天

蔡依林代言的力士冰雪凉爽沐浴露中，两位代言人在使用沐浴露之后，场景变换为一片银装素裹的冰雪世界，冰晶弹蹦，雪花飞舞……不用言语，十分夸张地用视觉效果传递了凉爽感，让坐在电视机前深受炎热折磨的电视观众仿佛也感受到了电视里那个冰雪世界的凉意。

凉爽也可以是一种味道

Dentyne  Ice是美国的一款口香糖的品牌，这款口香糖因为著名主持人何炅推荐而渐渐为一部分的国人所知道。实际上，Dentyne  Ice推出的一款薄荷味的清凉口香糖，也打出了很多十分具有震撼力的平面广告。

口香糖嚼在嘴里，嘴巴便变成了一座冰窟。

看到海报的人不紧有种牙床冰冷的感觉。手法夸张又生动，一击即中表达出产品核心，让人过目不忘。